Hogyan készül? Mennyibe kerül? Hogyan időzítsük? Honnan szerezzünk rá forrást? Hogyan lehet 13 ezer forintból sikerklipet csinálni? Hogyan érhetünk el sok embert a YouTube-on? Ezer és egy kérdés merül fel, ha a videoklip témája kerül szóba. A válaszokat meghívott szakértőinkkel kerestük: Soltész Péterrel, azaz a Punnany menedzserével, Bíró Pállal, a Google Hungary / YouTube munkatársával és Menzkie-vel, aki pl. a Nightdrive c. klip egyik elkövetője. A beszélgetés moderátora Tóth Péter Benjamin, az Artisjus kommunikációs igazgatója volt.
A beszélgetésről készült video itt nézhető meg – újra vagy újonnan.
- „Éppen ma jelentek meg őszi közösségi toplistáink. Sokan a tagadás fázisában vannak, ha meglátják a slágerlistákat, főleg a YouTube megtekintéseket. Sokan mondják, hogy ez az eredmény egyszerűen nem igaz. Bár a számok valósak, érdemes látni az árnyalatokat. Az egyik 500 ezer és a másik 500 ezer megtekintés az nem ugyanaz az 500 ezer ember. Alapvetően olyan hip hop és rap muzsikák szerepelnek ezen a listán, amelyek többsége nem kap rádiós játszottságot. Ezek a dalszövegek az átlagember hétköznapi problémáira reagálnak, és ki tudják mondani egyszerű, közérthető nyelven, ami a tömegeket foglalkoztatja – talán ez lehet a sikerük kulcsa” – Tóth Péter Benjamin, az Artisjus kommunikációs igazgatója a lista bemutatásával kezdte a beszélgetést a IV. IZÉ workshopon. www.SandorFegyverneky.com
- „A Punnany Massif sikerében az internet, a közösségi média rendkívül sokat számított. Olyan eszköz került a kezünkbe, amivel kikerülhettük a hagyományos kapuőröket, akik feltételekhez kötötték a zene közönséghez való eljutását” – Soltész Péter, a Punnany Massif menedzsere. www.SandorFegyverneky.com
- „Abban a fajta zenei világban, amiben mi mozgunk, a menedzser dolga nem az, hogy kitalálja a produkciót. A mi feladatunk felerősíteni a legjobb oldalait. Olyan képi világot próbálunk hozzárakni a produkcióhoz, ami hitelesen, őszintén mutatja be az előadót. Majka is ezt csinálja nagyon profin a saját zenei világában, nem véletlenül ér el ilyen eredményeket a YouTube-on” – Soltész Péter, Punnany Massif menedzser. www.SandorFegyverneky.com
- „Az Élvezd a legnépszerűbb és egyben messze a legalacsonyabb költségvetésű klipünk, a maga 13 ezer forintos büdzséjével. A decemberben megjelenő Engedd el pedig messze a legdrágább videónk eddig. A siker nincs belekódolva a költségvetésbe. Senki nem tudja, mi lesz igazából a klip sorsa, hiába költöttük el a sokszorosát az Élvezd büdzséjének” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „Arra, hogy a költségvetés nagysága mennyire nem számít, jó példa a teljesen egyszerűen felvett sminktanácsadós videók esete. Előre senki nem mondta volna meg, hogy ezek egyszer prémium tartalmak lesznek, ám a gyakorlat az ellenkezőjét igazolta. Rengetegen nézik és tanulnak ezekből az oktatóvideókból, a készítőknek pedig megélhetést biztosítanak a tartalmak” – Bíró Pál, Google Hungary / YouTube. www.SandorFegyverneky.com
- „A videoklip időzítése is kulcskérdés. Az Engedd el c. számnál az volt a stratégia, hogy kint van a lemez, megy a rádióban a dal, de szeretnénk még jobban felhívni rá a figyelmet. Azért épp erre a dalra, mert ez egy emblematikus szám a zenekar számára mondanivalójában, zenéjében. Ezt nem lehet ráhúzni mindenre, pl. a következő lemeznél majd kijön minden számhoz egy videó, még mielőtt bármit elárulnánk a lemezről” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „Sokáig volt követendő hozzáállás, hogy minél több időt hagyj arra, hogy híre menjen a premiernek. Mára ez megváltozott. Drasztikusan lerövidült az az időtartam, amíg valaki valamit nyomon követ a neten. Éppen ezért a holnap megjelenő videót csak egy hete kezdtük el promózni” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „Kicsi a pálya, gyorsak a kommunikációs csatornák, így gyorsan fel lehet kerülni a magyar zenei élet térképére, de kérdés, hogy ott is tudsz-e maradni. A tartalmak egyre tudatosabban és profibban készülnek, látszik itthon is, hogy vannak márkák, amik felépítik magukat, és már rögtön sorozatban gondolkoznak. Ez azért jó stratégia, mert így hétről hétre vissza tudod csábítani a csatornádra a közönséget. A rendszeresen megjelenő, jó minőségű tartalmat jutalmazza a rajongó és így a rendszer is” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „Sokkal inkább csatornákról beszélünk már, mint videókról. Az új lájk a feliratkozás. Ha az ember magához köti a rajongóit, és tölti fel a tartalmakat, akkor visszatérnek a rajongók, és ez generálja a nagy nézettséget” – Bíró Pál. www.SandorFegyverneky.com
- „Itthon referenciának jó a videoklip-gyártás, nem lehet vele igazán sok pénzt csinálni. Ha van az együttesnek forrása, akkor azt inkább a gyártásba teszi, nem a kreatív folyamatokra költ. Kitalál egy jófajta kooperációt a zenekar és a kreatív brigád, amiben mindenki jól jár, ami gyakorlatilag azt jelenti, hogy egymást promózzák” – Menzkie, videoklip -és reklámfilm-rendező. www.SandorFegyverneky.com
- „Az itthoni zenekaroknak nincs sok pénzük, de éppen a YouTube és társai miatt nem is feltétlenül kell, hogy legyen. Ha van egy tök jó ötlet, akkor azt nagyon alacsony költségvetésből is meg lehet valósítani. Van az az eset, amikor azt mondja a kreatív csapat, hogy nem kér pénzt a többhetes munkáért, inkább beleteszik ezt a gyártási folyamatba. A rendelkezésre álló párszázezer forint pedig elmegy autó –és lakásbérlésre” – Menzkie. www.SandorFegyverneky.com
- „Az alkotók nem fogják szétkeresni magukat, de nem is ez a cél, hanem az, hogy egy banda elkezdjen egy YT-csatornát, ahova feltölt jó minőségű video anyagot. Ha elég sok jó tartalom lesz, előbb-utóbb úgyis lesz pénz majd arra is, hogy többet fektessenek a klipekbe. Vagyis ez egy hosszú távú befektetés mindegyik oldalról” – Menzkie. www.SandorFegyverneky.com
- „Tök jó, hogy a márkák szponzorálnak klipeket. A zenekarok talán nem is tudják, hogy mennyire jó videókat csinálhatnának, ha bekopogtatnának márkák ajtaján szponzorációért. A Mary Popkids Nightdrive c. klipjében két márka is jelen volt, az egyik burkoltan, a másik szembetűnően” – Menzkie. www.SandorFegyverneky.com
- „Majka és Caramel esetében azért távolított el a YouTube bizonyos klipeket, mert a reklámszpot a klip elé oda volt varrva, és nem a YT rendszeréből szolgálódott ki. Feketén-fehéren le van írva, hogy ilyet nem lehet. Ez azért fontos, hogy a modellünk fenntartható legyen” – Bíró Pál, YouTube. www.SandorFegyverneky.com
- „Kétféle „legális” hirdetési mód létezik: az egyik a klasszikus „átugorható” vagy „bezárható” hirdetés, a másik pedig a termékelhelyezés. Utóbbit nagyon kulturáltan lehet csinálni, arról nem is beszélve, hogy a művészeknek ez egy alternatív bevételi forrás, amiből a YT nem is vesz el, ugyanis ez esetben nincs bevétel-megosztás. Az a lényeg, hogy amikor feltöltöd a videót, akkor ikszeld be, hogy termékelhelyezés látható a videóban. A közösségi irányelvekben le van írva, hogy ez mit jelent konkrétan, mik a határok, erre vannak példák, de ezt nagyjából azért lehet is érezni” – Bíró Pál. www.SandorFegyverneky.com
- „Azt is befolyásolni lehet, hogy a kliped előtt milyen reklám szerepeljen – vagy inkább ne szerepeljen. Ha valaki pl. nem szeretné bizonyos márkák reklámját a videója előtt, akkor URL alapján ezt nagyon egyszerűen le lehet tiltani” – Bíró Pál. www.SandorFegyverneky.com
- „Van egy számomra nehezen érthető hozzáállás itthon, mégpedig, hogy a zene ingyen van. A legtöbb ember ingyen hallgatja, nézi a videókat, sok az ingyenes rendezvény itthon. Ha végiggondolod ezt, eljutsz oda, hogy akkor mégis hogyan finanszírozza az előadó a klipjeit. Minden másban elfogadtuk a reklámot, mégis sokaknál kiveri a biztosítékot, ha egy művész termékelhelyezést alkalmaz” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „13 ezer forintból nyilván olyan klipet lehet csinálni, ahol nincs szükség semmi extrára. Amikor felmerül más költség, mint helyszín, díszlet, kellék, utómunka, extra technika, akkor nagyjából 300-400 ezer Ft elég lehet. De csak akkor, ha vannak ismerőseid, akik besegítenek, iszonyú sok szívességet kérsz, mindent te kaparsz össze tíz körömmel, mindennek te mész utána, és megmozgatsz minden követ” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „Kipróbáltuk a félutas megoldást is, amikor forgattunk egy klipet profi technikai stábbal, de a produkció körüli gyártásvezetői munkát saját erőből oldottuk meg, az úgy kb. félmillió forint volt. A Punnany új klipje a zenekar életében olyan szempontból is újdonság, hogy teljesen profi külsős csapattal dolgoztunk. Azt gondoltuk, most már olyan szakaszba ért a produkció, hogy ezt meg kellene lépni. Az Engedd el klip egy kisjátékfilm, ahol a profi stábra szükség is volt. Itt azért már jóval nagyobb költségvetésből dolgoztunk” – Soltész Péter. www.SandorFegyverneky.com
- „Nem az a legfontosabb, hogy hányan néztek meg egy adott videót. Meg kell nézni a statisztikát, mert az a kérdés, hogy mennyire tudja egy előadó megtartani a közönséget, hányszor tér vissza a rajongó a csatornára” – Bíró Pál.
Categories: Hírek
Leave a Reply