“A szponzoráció hagyományosan egy marketingstratégiának a kísérő eleme. Arról szól, hogy egy olyan célközönséget próbálnak általa bevonzani, akik ki nem állhatják a direkt reklámokat, viszont ha megjelenik egy márka egy általuk kedvelt produkcióval kapcsolatosan, például egy koncerten (promóció formájában vagy olcsóbb jegyben), akkor azt azért szívesen veszik, és elfogadják”.