„0 dollárt költöttünk zenei jogokra” – büszkélkedik a cannes-i nagydíjas Budweiser-reklám készítője

A Budweiser One Second Ads kampányát a legrangosabb reklámfesztivál, a Cannes Lions zsűrije nagydíjjal ismerte el audio kategóriában. Egy-egy ikonikus sláger első másodperce szólalt meg a TikTokra feltöltött minivideókban, és aki kommentben beírta, hogy mi ez a dal, Budweiser-kupont kapott. A Beatles, a Queen, Beyoncé, Dr. Dre és hasonló kaliberű előadók zenéjét használták fel.

A kampányt készítő ügynökség, a brazil Africa Creative DDB ismertetőjében nemcsak azzal büszkélkedik, hogy egyetlen reklámot sem ugrottak át, hiszen egy másodperc alatt ez nem is lehetséges, hanem azzal is, hogy ez „a maximális időtartam, amikor még nem kell fizetni a jogokért”, ezért aztán külön ki is emelik, hogy „0 dollárt költöttünk zenei jogokra”.

A Complete Music Update idézi a cannes-i zsűri elnökét, aki szerint a kampány kreatívan állította a maga szolgálatába a zenerajongók szenvedélyét, miközben „a hatékonyság szempontjából” fontos, hogy „egy másodpercért nem kell licencdíjat fizetni”.

Ezzel az a probléma, hogy egyszerűen nem igaz – bár széles körben elterjedt tévhit (különböző időtartalmakkal). Az Artisjus Gyakori kérdések oldala külön tisztázza: „A köztudattal ellentétben nincs olyan másodperc alapú határ, ami alatt egy védett zenemű felhasználása ne lenne engedélyköteles.”

Valamint sokakban felvetődött az is, hogy még ha jogszerű is lenne, akkor sem volna etikus, hogy egy teljes egészében a zene erejére építő kampány pont a zene alkotóinak nem fizet. (A Music Ally egyébként megjegyzi, hogy nem a Budweiser, hanem a reklámügynökség büszkélkedik azzal, hogy nem fizettek a jogokért.)

Kérdéses, hogy – különösen most, hogy a legrangosabb reklámszakmai díj külön felhívta a figyrelmet a kampányra – a jogtulajdonosok tesznek-e lépéseket. Egyelőre egy, a kampányt bemutató videó vált elérhetetlenné a YouTube-on, a felirat szerint a Sony Music szerzői jogi panasza miatt. A B&T úgy tudja, hogy bár egyelőre jogi lépések nem történtek, szerzői jogászokkal már konzultáltak meg nem nevezett jogtulajdonosok.

A cikk egyébként idéz egy olyan véleményt is, ami szerint az sem kizárható, hogy valójában fizettek a jogokért, csak azzal próbálnak menőnek tűnni, hogy azt kommunikálják, hogy nem.