7 millióan hallgatnak rádiót, de a 35 év alattiaknál a stream népszerűbb

A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 2025-ös Médiapiaci jelentése számos területről közöl adatokat. Ezek közül az Audiopiac című fejezet néhány fontosabb számát emeljük ki.

Az NMHH adatai szerint 2024-ben hetente 7 millió ember hallgatott valamilyen földfelszíni terjesztésű rádióadót, napi átlag 226 percen (3 és háromnegyed órán) át. Ezzel Magyarország az „erős európai középmezőnyben” helyezkedik el. A legnépszerűbb adók: Retro Rádió, Rádió 1, Kossuth és Petőfi – utóbbi hallgatottsága egyébként kevesebb mint harmada a Retro hallgatottságának.

Egyre több az online rádió is: míg 2019-ben csak 73 működött, 2024-ben már 123 adó szolgáltatott műsort a neten. Ebből 94 zenei tematikájú – az összesen 154 földfelszíni adó közül 85 zenei van, vagyis alacsonyabb az arányuk (legalábbis darabszám tekintetében).

Az internetezők 57%-a szokott legalább havonta egyszer rádióban zenét hallgatni, 39%-uk online rádióban. Az ingyenes videómegosztó 45%-uk számára zeneforrás, a stream platformokat ingyenesen 40%-uk, előfizetéssel viszont 27%-uk használja. A CD- és vinylhallgatók aránya az internetezők körében csak 24%, a fájlcserélőket pedig 23%-uk használja zene letöltésére.

Érdekes az életkori megoszlás: hagyományos rádiót a 16-20 évesek 42%-a hallgat, ennél jóval népszerűbb a korosztályban az ingyenes stream (65%) és a fizetős stream (63%). A 21-35 éveseknél sem a rádió vezet (54%-uk hallgatja havonta legalább egyszer), ők viszont inkább az ingyenes videómegosztót (67%) választják, mint az ingyenes (58%) vagy fizetős (45%) streamet.

Az egyes stream szolgáltatók népszerűsége is radikálisan különbözik korosztályonként. A 16-20 évesek 44%-a használja a Spotify-t, 21%-a a YouTube Musicot, 10%-a az Apple Musicot. A 21-35 éveseknél a Spotify (20%) és a YouTube Music (18%) használata alig különbözik. Összességében nézve az internetezők körében a YouTube (58%) és YouTube Music (41%) jóval népszerűbb a Spotify-nál (31% használja). Az előfizetőket nézve az utóbbi két szolgáltató már közelebb áll egymáshoz: a YouTube Musicért 11%, a Spotify-ért 12% fizet.

Számos adatot közöl az NMHH a podcastok hallgatottságáról is. Míg 2021-ben az internetezők 40%-a hallgatott egyáltalán podcastot, 2024-re ez 66%-ra nőtt. A netezők több mint harmada legalább hetente hallgat legalább egy epizódot. Egy felmérés szerint a magyar podcashallgatók 39%-a idegen nyelven is hallgat tartalmakat. Ugyanakkor a podcastok inkább a háttérben szólnak, csak 26% számára elsődleges tevékenység a hallgatásuk.

Az igényeket egyre több podcast próbálja kielégíteni. Az NMHH adatai szerint 2020-ban 297 magyar nyelvű podcast létezett, 2024-ben pedig már 806. 2022 és 2024 között 296 új csatorna indult, 170 viszont befejezte a működését ebben a két évben. A podcastok mintegy negyedét, 217 csatornát üzemeltet médiacég, összesen 59 különböző vállalkozás.

A podcastok legnépszerűbb témái: hírek, aktualitások (a megkérdezettek 71%-a említette), humor (67%), tudomány, technológia (62%). A zene csak az 5. helyen áll (56%), ami persze abból a szempontból nem meglepő, hogy ez egy elsősorban beszélgetős műfaj, amiben a jogosítás nehézségei miatt ritkán szólal meg zene.