A leglojálisabb hallgatók közül egyetlen egy annyit ér, mint húsz olyan, aki playlisten, algoritmikus ajánlásban találkozik az előadó dalaival – írja a Spotify.
Többször írtunk már arról, hogy az utóbbi időben a zeneipar egyik fő fókusza a legnagyobb rajongók jobb monetizálása lett. Ezért fontosak azok az adatok, amiket a Spotify közölt az általuk kialakított „super listeners” kategóriáról.
Ők a 2023-ban bevezetett „aktív hallgatók” kategórián belül is a leginkább lojálisak. A Spotify így határozza meg őket: azok a felhasználók, akik az elmúlt 28 napban „szándékosan keresték” egy előadó zenéjét, akár a saját könyvtárukban, vagy az előadó profilján, kiadványának aloldalán stb.
Egy-egy előadó összes hallgatójának átlagban 2%-át teszik ki ezek a leglojálisabb rajongók, de a súlyuk ennél jóval nagyobb. A havi meghallgatások több mint 18%-a (vagyis majdnem ötöde) nekik köszönhető. A Spotify rendszerén belül ők vásárolják a koncertjegyek felét. Hatékonyan terjesztik a kedvencüket: a többi hallgatónál kilencszer többször osztják meg a zenéjüket.
A legnagyobb rajongóvá válásnak több fázisa van. Az első (vagy inkább nulladik) a „potenciális hallgató”, aki még nem ismeri az előadót, de az ízlése alapján feltehető, hogy szeretné. A következő szinten azok vannak, akik nem aktívan kerestek rá az előadóra, hanem valamilyen „programozott” forrásból találkoztak vele: playlisten, algoritmikus ajánlóban stb. Az aktív hallgatókat is több szintre oszthatjuk az elkötelezettségük alapján. A „szuperhallgatók” jelentőségét itt is megragadhatjuk: egyetlen ilyen felhasználó annyit streameli az előadó zenéjét, mint húsz „programozott hallgató”.
Az is fontos jellemzőjük, hogy a lojalitásuk hosszú távú. A Spotify adatai szerint 50%-uk még fél évvel azután is hallgatja a kedvencét, hogy először találkozott vele a szolgáltatónál.
Ahogy a Music Ally fogalmaz, a Spotify nem meglepő módon a saját promóciós eszközeit is ajánlgatja bejegyzésében. Azt írják, hogy első körben fontos a statisztikák alapján megérteni, kik a hallgatóink és hogyan találkoznak a zenénkkel. Aztán új hallgatók szerzésére a Discovery Mode és a playlistek a legjobb eszközök; a korábban aktív, de elveszett hallgatók „újraaktiválásában” a Marquee és a Showcase kampányok segítenek. A legnagyobb rajongók elkötelezettségét növeli, ha merchöt és koncertjegyeket árul az előadó a Spotify rendszerén belül, feltesz klipeket és visszaszámlálást indít az új megjelenések előtt.
Kapcsolódó tartalmak
