A YouTube-on DESH, a Spotify-on Azahriah volt a legnépszerűbb 2024-ben

A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) nem először tesz közzé a legnagyobb online platformokat összesítő éves listát; illetve 2023-ban egy nagy, a 2019-től 2023-ig terjedő időszakot összegző tanulmányt is megrendeltek. (Ezt itt mutattuk be.)

Az NMHH honlapján itt olvasható részletes elemzés elsősorban a Spotify-ra és a YouTube-ra koncentrál, de összeveti az online adatokat a rádiós játszások itt közölt adataival is.

Az eredmények szerint a Spotify-on a legsikeresebb magyar előadó Azahriah. Ő szólószámaival lett az első (összesen majdnem 51 millió lejátszás), DESH-sel duóban a második (47 millió), de más felállásokban (DESH-sel és Young Fly-jal, illetve velük és Lord Panamóval) szintén szerepel a top 20-ban. Ha DESH különböző felállásokban elért lejátszásait összeadjuk, bizonyára ő került volna a második helyre. A harmadik helyezett Pogány Induló.

Az éves YouTube toplistánál az NMHH szakemberei már külön vették Azahriah-t, DESH-t és Young Fly-t. Ezen a platformon így DESH a legnépszerűbb előadó, éves szinten összesítve majdnem 305 millió lejátszással; a 2024 egy részét kreatív visszavonuláson töltő Azahriah a második, 277 millióval; a DESH számos slágerében közreműködő Young Fly a harmadik (137 millió). T. Danny, KKevin, Pogány Induló, Manuel, Mario, L.L. Junior és a ValMar szerepel még a 10 legnépszerűbb előadó között.

Mindkét platformon a PANNONIA volt a legnépszerűbb dal: DESH, Young Fly és Azahriah számát a Spotify-on 11 milliószor hallgatták meg, míg a YouTube-on 24 milliószor. Tanulságosak az eltérések a két platform számai között. A YouTube-on a második legnépszerűbb dal DESH Strawberry-je, 23 millióval; a Spotify-on ellenben csak a 9. helyen áll, 9 milliós hallgatottsággal. A Spotify éves toplista 2. helyezettje, a Rampapapam viszont a YouTube-on viszont be sem került az éves top 20-ba.

Pogány Induló a Spotify top 20-ban négy dallal szerepel, ezek közül az Úgy hiszem a harmadik helyezett (9,1 milliós hallgatottsággal), a Mámor a 9. (7,6). A YouTube-os hallgatottságai ennél nem sokkal magasabbak (Úgy hiszem: 11,7, Mámor: 9,2 millió), de ezen a platformon ez a 16. és 18. helyre volt elég. Másfelől vannak előadók, akik a YouTube-on a legnépszerűbbek között vannak, a Spotify-on viszont nem kerültek a top 20-ba, és egy daluk sincs az éves toplistán. Ilyen Mario és L.L. Junior, de KKevin is inkább a YouTube-on sikeres.

Szintén tanulságos az online és a rádiós listák összevetése. A tanulmány szerint a Spotify-on, illetve YouTube-on legnépszerűbb előadók közül mindössze egy, a Follow The Flow került a rádiós top 20-ba (ez a súlyozatlan sorrend, vagyis az egyes adók hallgatottságát nem veszi figyelembe). Azahrian a rádiós játszások alapján a 24. helyen áll, összesen 16 201 elhangzással, de DESH, illetve az Azahriah – DESH duó a rádiókban a top 100-ba sem fért be. Pogány Induló pedig a 233. helyezett. (Az ő a Parno Graszttal közös, Székelykapu című dala az egyetlen, amit a Spotify top 20-ból egyszer sem játszott le egyetlen rádióadó sem.)

Ennek a jelenségnek az okai között a hallgatóság eltérő demográfiai összetétele mellett ott van az is, hogy bizonyos dalok nem kerülhetnek a rádiók kínálatába, mert – ahogy a tanulmány fogalmaz – „gyakran tartalmaznak durva vagy trágár kifejezéseket, illetve olyan utalásokat, amik a rádiós sugárzás tartalmi elvárásaitól távol állnak: gyakoriak bennük a provokatív, szexuális vagy erőszakos részletek.” Vannak dalok, amelyekből készült „tiszta” verzió; a BAKPAKK például 1 440-szer hangzott el a rádiókban (ez a 348. helyezésre volt elég), ennek 71%-ában reggel 5 és este 10 között, de az NMHH szakértői szúrópróbaszerű vizsgálata arra jutott, hogy a szerkesztők ilyenkor figyeltek arra, hogy ne az explicit verzió szóljon.

Az elmúlt években sok szó esett arról, hogy a globális platformokon egyre inkább a helyi zenéket hallgatják a felhasználók. (A glokalizációnak nevezett jelenségről részletesen itt írtunk korábban.) A korábbi, több évet átfogó NMHH-tanulmány szerint a YouTube-on már 2020 előtt is magasabb volt a magyar zenék hallgatottsága, mint a külföldieké. A Spotify-on viszont ez csak 2022 óta van így. 2022-ben a platformon a top 20 előadóból 15, 2023-ban pedig 18 volt magyar. 2024-ben ez a szám kis mértékben visszaesett, 15-re. A YouTube-on az éves top 20-ba mindössze egy nem magyar dal került (Disturbed: The Sound Of Silence).

Nyitókép: DESH Facebook