Az éhező tinik üzeneteinek megzenésítése és a zenefogyasztás átalakulása

Új trend hódít a TikTokon: szöveges üzenetek megzenésítése a Sunóval, legyen szó tinik a szülőknek küldött üzeneteiről, rosszul sikerült randik kibeszéléséről vagy követelőző főnökökről. Ez első látásra vicces, hamar lefutó trendnek tűnik, de egy nagyon komoly elmozdulás van mögötte a zenéhez – annak alkotásához és befogadásához – való viszonyban. A mesterséges intelligenciát kreatív módon használó „fogyasztó-alkotók” számára egy Suno-dal nem a professzionális zenélést helyettesíti, váltja le vagy könnyíti meg. Ugyanakkor a figyelemért való harcban mégis riválisa lehet ez a forma a „hagyományos” zenének. Másfelől pedig a zenészeknek figyelembe kell venniük, hogy az online figyelmet egyre inkább az olyan formátumok irányítják, amikben mindenki könnyen részt vehet, és amiken keresztül megmutathatja a személyiségét.

Éhező tinik emóban, szörnyű főnökök gospelben

A KnowYourMeme oldal egy április 11-én megjelent videóhoz köti a Text To Song trend elindulását. Ebben egy felhasználó a tinédzser lánya által írt üzenetekből íratott emo stílusú dalt, és az eredmény több millió nézőt ért el. (A videó leírásában a megnyugtató üzenet: „esküszöm, valójában nem éheztetjük.”)

@anotherdayatthestoddards I promise we dont actually starve her. #teenager #parenting ♬ Rainy Day Anthem – Another Day At The Stoddards

A formátum hamar sikeres lett; tinédzserek és szülők üzenetei, barátok abszurd üzenetváltásai, családi group chat, főnökök abszurd kívánalmai stb. a kiindulópontok. Az emo mellett a gospel is különösen népszerű műfajnak tűnik, mint például ebben a szintén elhíresült videóban, amiben egy lány rádöbben, hogy hazajött a férfi barátnője, akinek éppen a hálószobájában tartózkodik:

@space_frogz DEEEEJAAAAHHHHHHH!!!! 🤣🤣 #VIRAL #TRENDING @a3r1n #helphelphelp ♬ original sound – LollyPoppin

A trend hatására a Suno amerikai letöltései egy hét alatt négyszeresre nőttek, és egy ideig az Egyesült Államokban és Nagy-Britanniában ez lett az Apple App Store legtöbbet letöltött zenei appja – írja a Rolling Stone. A Suno gyorsan reagált: egy hét alatt összedobtak egy aloldalt, ami részben automatizálja a szöveges üzenetek dallá alakítását, illetve a számos magyarázó TikTok videó mellé egy hivatalos változatot is készítettek.

@dani.evans8 I just HAD to make these texts into a @Suno song #song #boss #horribleboss #suno #music ♬ original sound – Dani Evans

A fogyasztó-alkotók nem leváltják a szórakoztatóipart, de a figyelemért folytatott harcban riválisok lehetnek

Az AI-zenével kapcsolatos fő aggodalom általában az szokott lenni, hogy bizonyos – jellemzően háttérzenei – felhasználásokban a generált, olcsóbb zenék leváltják azt, amit emberek alkottak. (Többször, részletesen előkerült például ez a téma a Szinger-Songwriter podcastokban.) A Text To Song trend azonban egészen másról szól – arról, amit a MIDiA piackutató elemzői a „fogyasztó-alkotó” magatartás terjedéseként írtak le. (Részletesen itt írtunk erről.)

Az üzeneteket a Sunóval megzenésíttető tiktokerek nem létező zenéket „helyettesítenek” az AI-zenével, és nem is tekintenek magukra (akárcsak hobbiszintű) zenészként. „Csak eljátszanak ezekkel az eszközökkel, hogy kiéljék a kreativitásukat” – magyarázta a MIDiA elemzője a Rolling Stone-nak. A lap újságírója szerint nagyjából a Suno amolyan Snapchat-filterként működik ezekben az esetekben.

Ugyanakkor azt sem szabad elfelejteni, hogy a kortárs szórakoztatóipar meghatározó jelensége a harc a figyelemért. A MIDiA adatai szerint ezen a téren mégis van miért aggódnia a zeneiparnak. A kutatások azt mutatják, hogy akik AI-eszközöket használnak, nagyobb arányban nézik más felhasználók hasonló, mesterséges intelligenciával segített tartalmait, ami elveheti a figyelmet, az időt a szórakoztatóipar alkotásainak fogyasztásától. Vannak például felhasználók, akik kedvenc sorozatukról íratnak dalokat, mások hasonló dalait hallgatják, remixelik stb. – és a végén lehet, hogy inkább ezeket a köröket futják be újra meg újra, magát a sorozatot pedig nem is nézik többé.

Ugyanakkor a MIDiA elemzője szerint nem várható, hogy a passzív fogyasztást teljes mértékben leváltja a fogyasztó-alkotó attitűd, inkább ez utóbbi fokozatos erősödésére lehet számítani.

Az sem mellékes, hogy mindennek a hátterében azért ott van a Suno modellje, amit a jogtulajdonosok engedélye és kompenzációja nélkül tanítottak be a rögzített zene gyakorlatilag teljes történetét felhasználva. A Warnert leszámítva a nagy jogtulajdonosok még mindig perben állnak a Sunóval, aminek az anyagi tétje pont nemrég emelkedett sokszorosára.

A Music Ally emlékeztet arra, hogy a Suno és a Universal Music Group nemrég írta alá a legújabb jogosítási szerződést, amiben az is szerepel, hogy a felek közösen dolgoznak majd „az engedély nélküli AI-generált zenék eltávolításán”. A Text To Song formátumot ez, úgy tűnik, nem befolyásolja – feltehető, hogy az elsődleges célpontot inkább a konkrét előadókat utánzó deepfake számok jelentik.

A megoszthatóság és a történetmesélés legalább olyan fontos, mint maga a zene

A RouteNote cikke szerint a trend a zenészek számára is fontos tanulsággal bír. A Sunót az üzenetek megzenésítői arra használják, hogy „mindennapi eseményeket – kínos beszélgetéseket, munkahelyi üzeneteket stb. – olyan formába alakítsanak át, ami azonnal felismerhető és megosztható. A formátum a vonzerejét nem a kifinomultságának, hanem az ismerősségnek köszönheti. A narratívát az üzenetek hordozzák, a zene csak a felerősítés, az eltúlzás eszköze. Vagyis tényleg, ahogy a Rolling Stone írja, inkább egyfajta közösségi médiás sablonról van szó, mintsem zenei tartalomról.”

A zenészek számára az az általános folyamat a fontos, hogy „az online figyelmet egyre inkább olyan formátumok irányítják, amikben könnyű részt venni, és amikben a felhasználó megmutathatja a személyiségét – vagyis nem egy kész, lezárt hangfelvétel. A zenék felfedezésének kontextusa egyre inkább a történetmesélés, a humor, a reakció aktuális eseményekre.” Nem kizárólag a mémzenékre lehet igaz, hogy a közönség számára a kapcsolódás kialakításában a kontextus legalább olyan fontos, mint maga a hangzó tartalom. A zenészeknek is figyelniük kell a történetmesélésre, az éppen futó formátumokra, a prezentáció módjára, mert mindez a korábbiaknál nagyobb szerepet játszik az új dalok felfedezésében.