Influenszerek helyett sokezer kis tiktokker

A Billboard cikke szerint  új marketing trend hódít a TikTokon, aminek még neve sem igazán van; használják például ezeket: flooding, seeding, volume posting, trend simulation. Ettől függetlenül mindenki ezzel próbálkozik.

Amikor a TikTok még új volt, egyértelmű volt, kik vannak a csúcson, kik tudnak virális sikert hozni egy új dalnak. 2022 körül viszont az 5-50 ezer követős „mikroinfluenszerekhez” fordultak inkább a digitális marketinggel foglalkozók: ők olcsóbban vállalták a posztolást, és organikusabban, hitelesebben tudták megtenni, mint a sztárok. 2024 végére viszont a platform telítettsége azt a szintet, hogy megint valami újjal kellett próbálkozni.

A Warner virális marketinggel foglalkozó vezetője a Billboardnak elmondta: már 2023-ban feltűnt neki, hogy akár egy húsz követővel bíró felhasználó posztja is hozhat milliós megtekintéseket. Logikus, hogy akkor a „fentről lefelé” (az influenszerektől a mezei felhasználók felé) módszer helyett akár a fordítottja is működőképes lehet.

Persze azért nem bízzák a véletlenre: az ilyen marketinggel foglalkozó cégek több ezer accountot kezelnek. Az egyik lehetőség az, hogy ők maguk hozzák létre ezeket. A Billboard idéz egy céget, aminek van olyan fiókja, amire kamionokról, terepjárókról készült videók kerülnek fel; egy másikra egy csésze gőzölgő kávé képét rakják ki naponta, egy-egy romantikus idézettel. Nyilvánvalóan más-más műfajú zenék marketingjére lehet ezeket használni. Emellett pszeudorajongókat is létre lehet hozni. A módszer előnye a korábbi influenszer marketinghez képest, hogy a cégek szoros kontroll alatt tudják tartani a folyamatot, nem kell egy online sztárral egyeztetniük.

Ilyesmivel próbálkozott a terület egyik úttörője, a Floodify is. 2025 elején hétezer felhasználót hoztak létre. Azonban egy alkalmazottjuk egyszer véletlenül ugyanazt a videót mind a hétezer felhasználóval megosztatta, és ezek után ezek elérése gyakorlatilag lenullázódott (noha hivatalosan nem tiltották le őket). „Azt hiszem, kb. 30 ezer dollárt veszítettünk ezzel” – mondta a Billboardnak a Floodify alapítója.

Azóta ők egy másik módszert alkalmaznak: hirdetéssel kerestek olyan valós felhasználókat, akik hajlandóak a cég által átküldött dalokat posztolni. Húszezren jelentkeztek erre, ebből kb. 3-5 ezer az, akik a legjobb elérést hozzák. A felhasználók a megtekintések után kapják a pénzt, de ha a tíz nézőt nem érik el, akkor nem jár díj; öt darab jelentéktelen nézettségű videó után pedig ejtik a felhasználót. „Napi szinten 5-15 ezer videót rakunk ki” – mondta az alapító a Billboardnak. A cég honlapja szerint az ügyfeleik között van a Universal, a Warner, a Def Jam és az Interscope is. Egy másik, a cikkben megszólaló cég a Discordon működtet szervereket, ahol a vállalkozók lecsaphatnak a pénzért posztolandó dalrészletekre vagy dalszövegekre.

A Billboardnak két megkérdezett menedzser azt mondta, hogy egy-egy dal iyen marketingje 5000 dollár körül van, de nagyon változatosak az árak. A cégek ezért egy bizonyos számú megtekintés elérését vállalják. Ez persze (ahogy az oldalán a Floodify hangsúlyozza is) nem feltétlenül jelenti azt, hogy az adott dal stream lejátszásai jelentősen nőnek majd – ami még mindig a siker legfontosabb fokmérője ezen a területen.

Természetesen a mesterséges intelligencia várhatóan itt is változást hoz majd. Egyrészt a TikTok túltelítettsége csak tovább nő; másrészt a marketing cégek is legalább részben automatizálhatják a folyamatot. Az említett kávés-romantikus fiók mögött álló cég már most az MI-re bízta a folyamatok egy részét, és dolgoznak egy rendszeren, ami a mémek létrehozásától a posztolásig mindent maga csinál majd.

Nyitókép: Floodify