Intim koncertélmények, nappali bulik, sajt-rave: ezek az új szórakozási trendek

Az utóbbi években a kluboknak, rendezvényszervezőknek nemcsak gazdasági nehézségekkel kellett szembenézniük, hanem a szórakozási szokások átalakulásával is. A legtöbb szó az élőzenébe, illetve a klubokba a pandémia után először megérkező korosztályról esett, hiszen a szokásaik több szempont mások, mint az idősebbeké – kevesebb alkoholt fogyasztanak, a vártnál kevésbé járnak fesztiválokra stb. Azonban az Eventbrite riportja szerint nem kizárólag erre a generációra jellemző az az átfogó szemléletváltás, amit a cég vezetője így foglal össze: visszatérés az autentikussághoz, a személyes, intim élményekhez – és elfordulás a nagyszabású és személytelen eseményektől.

A sokféle rendezvénnyel foglalkozó Eventbrite az oldalon értékesített jegyekre vonatkozó adatok, egy nagy piackutatás, valamint amerikai, brit és ausztrál szervezőkkel, klubtulajdonosokkal készített interjúk alapján hat fő pontban foglalta össze, hogy mik az új szórakozási trendek. A jelentés innen tölthető le.

Személyes, exkluzív élmények

A „mikroeseményekre”, vagyis 250 főnél kisebb bulikra az Eventbrite adatai szerint 2024-ben összesítve 23%-kal több jegyet adtak el, mint 2023-ban; ez az emelkedő trend minden, a cég által lefedett nagyvárosban konzisztens volt. Piackutatásuk szerint a válaszadók 63%-a számára vonzóak az ilyen események.

Nemcsak az a fontos, hogy ne legyenek sokan, hanem „a kapcsolat, a közelség, az exkluzivitás” élménye. Ez az intim élmény az előadók számára is különleges a szervezők szerint – beleértve azokat is, akik általában nagyobb közönséget vonzanak, és különféle módokon próbálják újra megteremteni azt az érzést, ami a pályájuk kezdetén megvolt. A riport szerint emiatt jöttek divatba például az előre be nem jelentett „gerillakoncertek”. (Az alábbi videón például a Meduza house-trió egy olasz pékségben lép fel Miami-ban.)

Akár még az is megérheti egy klubnak, hogy telt házasnak nyilvánít a bulit még azelőtt, hogy a teljes (biztonságos) kapacitását elérné – mondta egy szervező. Ezzel ugyan az adott eseménynél bevételtől esnek el, de – főleg ha jó az utókommunikáció – megteremtik az „ott kell lenni” érzését, vagyis a következő bulikra is biztosítják a közönséget.

A niche műfajok elkötelezett rajongóira lehet építeni

Az egy-egy műfajra építő, annak elkötelezett rajongóit megszólító események most sokkal inkább mennek, mint amik megpróbálnak minél többféle embert vonzani, de senkinek sem szólnak igazán – írja a riport. Miközben sok nagy, mindenféle műfajban sztárokat felvonultató fesztivál bajban van, a niche-ekre építő, ezekben saját kurátori arculatot kialakító események jegyeladásai növekednek. Természetesen a nagy nevek és feltörekvők keverése egy megszokott módszer, de ha egy klub megtalálja és kiszolgálja a közönségét, akkor akár az előbbiekre nem is feltétlenül van szüksége minden alkalommal.

Ezen a téren érdekesek a piackutatási adatok: a 18-35 évesek túlnyomó többsége, 81%-a mondta azt magáról, hogy a „többé-kevésbé” vagy éppen nagyon niche dolgok érdeklik. Az összes koncertlátogató 57%-a számára fontos, hogy egy bizonyos műfajjal találkozzon egy eseményen, de a Z generációs válaszadóknál ez már 66%.

Nappali bulik

A nappal – vagy legalábbis délután – tartott bulik egyre népszerűbbek. Az Eventbrite adatai szerint egy év alatt latin zenei műfajokban 128%-kal nőtt az ilyen bulik száma, de még a kísérleti zenében is 75%-os emelkedést láttak. Ezek a bulik be tudnak hozni új közönségrétegeket, vagy visszahozni olyanokat, akik régebben éjszaka buliztak, de a munkájuk vagy a gyereknevelés miatt ezt már nem tehetik meg. De nemcsak a szülők lehetnek a célközönsége egy nappali bulinak: a Z generáció számára a jóllét, a testi és lelki egészség felértékelődése miatt lett vonzóbb az a buli, ami nem hajnalban ér véget.

A nappali bulikkal a hely kapacitása is megnövekszik, illetve akár azt is meg lehet csinálni, hogy egy DJ – ha már úgyis a városban van – két különböző bulit tart, egyet délután, egyet éjszaka.

A legkülönfélébb dolgok egyetlen eseményen

Az Eventbrite piackutatása szerint a fiatalok 79%-a érdeklődik az olyan események iránt, amelyek különböző érdeklődési köreiket egyetlen, egyedi élményben kötik össze. A riport számos ilyet említ: a New York-i Cheese Rave-en az elektronikus zene és a sajtkóstolás találkozott; a Daybreaker a tánczenét, a jógát és a fitnesszt hozza össze reggeli eseményeken, immár 60 országban; van buli, ami meccsnézésnek indul és táncba torkollik. Nagy sikernek bizonyult összehozni az anime iránti rajongást és a zenét: az ilyeni események látogatottsága egy év alatt majdnem másfélszeresére nőtt.

Az ilyen események előnye, hogy új közönséget tudnak vonzani egy klubba; ugyanakkor figyelni kell arra, hogy az eseménynek legyen világos fókusza, és mindig történjen olyasmi, ami a közönség különböző rétegeit leköti.

Online is meg kell találni a közönséget, az erősségekre építve lehet új bevételeket szerezni

A hat fő pont közül kettő nem annyira a szórakozási szokások átalakulásáról szól, mint inkább tanács a klubtulajdonosoknak, szervezőknek. Az egyik szerint nem érdemes már úgy gondolkodni, hogy az online életet és a „valós” bulikat szétválasztjuk. Az újabb generációk számára a kettő közötti határ egyre inkább elmosódik, és az online követett személyiségekkel, influenszerekkel szinte személyes kötődést alakítanak ki. Van olyan szervező, aki influenszereket hív a bulijaira, akiknek akár nem is kell felmenniük a színpadra, elég, ha jelen vannak, és máris növelik a jegyeladásokat. Fontos, hogy tudjuk, a megcélzott közönség melyik platformon van jelen. A Z generáció 30%-a már a TikTokon talál rá olyan eseményekre, amik érdeklik.

A másik tanács szerint a klub erősségeinek megtalálása, illetve az átalakuló (gazdasági, kulturális) környezetre adott gyors és rugalmas válasz a titka a túlélésnek. Van, aki a korábbinál idősebb, tőkeerősebb korosztály kiszolgálására ment rá, mások csökkentik a bulik számát. Érdekes annak a klubnak az esete, ahol rájöttek, hogy az online promócióban szerzett gyakorlatuk akár bevételi forrás is lehet, és másoknak is vállalnak már marketing feladatokat. A VIP jegyek és a négyes vagy akár hatos csomagban árult csoportos jegyek is többeknek beváltak.