„Mi az, ami kellő mértékben zavarba ejtő?”

Hayley Williams 17 külön dalt adott ki egyszerre, amivel hatékonyan mozgósította a rajongótáborát – tudva, hogy az alkalmi hallgatókat csak összezavarja ezzel.

Az utóbbi idők legkülönlegesebb megjelenési stratégiáját választotta Hayley Williams, aki a Paramore énekesnőjeként vált ismertté, de 2020-ban és 2021-ben két szólólemezt is megjelentetett. Most viszont nem albumot, hanem 17 single-t adott ki, amiket először azok érhették el, akik Williams Good Dye Young nevű, hajfestékeket áruló cégének legújabb, limitált termékét megvásárolták. A dobozokban a festék mellett meglepetésként egy-egy kód is volt, amikkel a honlap különböző pontjairól lehetett letölteni a dalokat.

A rajongókat külön biztatták arra, hogy osszák meg a kódjaikat, így a hajfesték kétezer vásárlóján túl másokhoz is eljutottak a számok. Ezek aztán lekerültek a honlapról, de felkerültek a stream oldalakra, viszont nem albumként, hanem 17 különálló single-ként. A rajongók különféle playlisteket osztanak meg egymással, borítókat is terveztek az „albumnak” (amit a hajfesték neve nyomán leginkább Ego címen emlegetnek).

A Billboardnak adott interjújában Williams egyik menedzsere, Leah Hodgkiss beszélt a különleges megjelenési stratégia hátteréről. Az egyik oka annak, hogy nem akartak albumot összeállítani a dalokból, az, hogy Williamsből „csak úgy kifolytak ezek a dalok, szinte megírta magát ez a gyűjtemény”, és az énekesnő azt gondolta: ahelyett, hogy hónapokon át csak ülnének a számokon, tracklistet állítanánk össze, single-ket választanánk ki, vinylt gyártatnánk, „egyszerűen csak mind kiadnánk őket ugyanazon a napon?”

A másik ok az volt, hogy szándékosan szembe akartak menni a mai zenehallgatási szokásokkal. Hodgkiss így fogalmazott: „Mit tehetnénk azért, hogy a zene ismét élmény legyen? A legtöbb zenehallgatás mostanában passzív: túl könnyű megnyitni egy appot, elindítani egy playlistet – és aztán oda sem figyelni arra, hogy valójában mi is szól. Az volt a kérdésünk, hogy hogyan vehetnénk rá az embereket, hogy mélyebben kapcsolódjanak a zenéhez, túl azon, hogy megnyomják a zöld play gombot a Spotify-on? Mi lenne a ‘zavarba ejtő’ megfelelő mértéke?”

Hodgkiss elismeri, hogy az általuk választott stratégia az alkalmi hallgatók számára már túlságosan is zavarba ejtő lehet. De azt az első pillanattól tudták, hogy a megjelenési stratégia nem elsősorban nekik szól, hanem a leginkább elkötelezett rajongóknak, akiknek a lelkesedése és kreativitása a várakozásokat is meghaladta.

Hayley Williams egyébként két korábbi szólólemezét az Atlantic kiadónál jelentette meg, mostani dalait viszont a Post Atlantic névre keresztelt saját kiadójánál. „Ő mondja meg, ki legyen a csapatában, mi és hogyan jelenjen meg. Huszonvalahány, a zeneiparban eltöltött év után először csak tőle függ a ‘mit, mikor, hogyan, miért’ – és ezt nagyon élvezi” – mondta menedzsere.

Nyitókép: a Disappearing Man című dal borítóképe