Nagyon nehéz új karácsonyi dallal betörni

Az All I Want For Christmas Is You 31 évvel a megjelenése után rekordot döntött; több országban a 41 éves Last Christmasszel versenyez az első helyért. (Mindkettő mögött egyébként ugyanaz a kiadó, a Sony áll – erről ítt írtunk nemrég.) Ebből két dolog rögtön látszik: ha valakinek bejön egy karácsonyi dal, az hosszú távon biztos bevételt hozhat (mint az Egy fiúról főszereplőjének, aki az apja által írt karácsonyi dal jogdíjaiból élt) – ugyanakkor nagyon nehéz egy új dallal betörni erre a piacra.

E két tulajdonsága miatt nevezi a Billboard interjújában a karácsonyi slágert „a dalszerzők Szent Gráljának” a Warner Chappell zeneműkiadó ügyvezető igazgatója, Guy Moot. A Billboard 2022-es becslése szerint egyébként csak az Egyesült Államokban évente több mint 177 millió dollár jogdíjat termelnek a karácsonyi dalok.

„Az emberek a nosztalgiát keresik; azokat a dalokat játsszák le, miközben a fát díszítik, amit ők maguk is hallottak gyerekkorukban” – mondta Moot. De ettől még a szerzők próbálkoznak új karácsonyi dalokkal is – olyannyira, hogy a Warner Chappell nemrég egy dalszerző tábort tartott ezzel a céllal, ötven szerzővel. Már csak azért is megéri ezzel kísérletezni, mert a megjelent dalok, ahogy Moot mondja, „ott lesznek a stream oldalakon a következő években is, és ki tudja, valaki egyszer majd rájuk talál, talán virális sikert aratnak, vagy elkezdik feldolgozni a TikTokon, playlistekre kerül fel stb. Rövid távon nehéz a siker, de hosszú távon lehet, hogy értékes lesz a karácsonyi dal.”

Carianne Marshall, a zeneműkiadó operatív igazgatója szerint a stream kettős hatással volt a karácsonyi dalok piacára. Egyrészt ezek már nincsenek albumhoz kötve, vagyis nem kell a sikerhez az, hogy mondjuk tíz másik dallal együtt felkerüljenek egy CD-re, hanem a megjelenés után bármikor befuthatnak. A másik oldal viszont az, hogy nemcsak az éppen aktuálisan kapható karácsonyi kiadványokkal kell versenyezni, hanem minden elérhető, ezért egy új dalnak az összes korábbi ünnepi zenével kell küzdenie a figyelemért.

Marshall és Moot arról is beszélt, hogy a karácsonyi időszakban a reklámokba, filmekbe rengeteg klasszikust lehet elhelyezni, de azért próbálják pitchelni az újabb dalokat is. Egy jó sync most sokkal nagyobbat tud dobni egy dal sikerén, mint korábban – éppen a stream említett jellegzetessége miatt, vagyis mert nem szükséges a sikerhez a boltban kapható karácsonyi CD.

Idén a magyar piacon pont azt látjuk, hogy egy új dalnak – legalábbis a karácsony előtti hetekben – sikerült megelőznie a klasszikusokat. Igaz, az online zenei piac legsikeresebb előadói kellettek ehhez. Desh, Young Fly és Azahriah dala a Spotify-on az 5. helyig jutott, igaz, aztán elindult lefelé; a YouTube heti listáján a legjobb helyezése a 2. volt, itt megelőzi Mariah Carey és a WHAM! slágerét. A hivatalos single listán pedig december közepén az első volt. A top 40 rádiós listán pedig egy friss magyar karácsonyi dalnak sikerült (egyelőre) a 17. helyig jutnia: Rúzsa Magdolna x Lotfi Begi: Karácsony mindenhol.