Világtrend: a stadionkoncert visszatért

Ha nagypálya, nagy pénz

Szerdán jelent meg az előzenei iparág stadionjainak, arénáinak és 35 000 főnél nagyobb helyszíneinek helyzetét vizsgáló Global Stadium Report. A jelentés megállapítja, hogy 2016 óta az élőzenei piac ebben a léptékben folyamatosan erősödik, a covid járvány után pedig kifejezetten robbanásszerű növekedést mutat: a bevétel a 2022-es 2.5 milliárd dollárról 2023-ra 4.6 milliárdra nőtt.

Ennek motorjai általában az olyan húzónevekhez kapcsolódó turnék, mint Taylor Swift, a Coldplay vagy Beyoncé. A növekedés egyaránt igaz a jegyárakra, az összlátogatottságra, a stadionképes produkciók számára és azok műfaji kiszélesedésére nézve is. Bár kilenc évvel ezelőtt a stadionturnék tekintetében a rock alapú produkciók domináltak, mára felzárkózott melléjük a rap és K-pop is. 

Érdekes és fontos megállapítás ez akkor, amikor a fesztiválszervezés óriási kihívásokkal küzd – nem csak Magyarországon. A felmérés megállapítja, hogy a jövő egyértelműen az élményközpontú eseményszervezésé, amelyekhez egyre több kiegészítő szolgáltatás kapcsolódik. Ilyenek lehetnek a különböző VIP-csomagok, az egyedi merchandise vagy a meet&greet lehetőségek. Ezzel párhuzamosan a jelentés rámutat arra is, hogy a stadionok a sporteseményeken kívül egyre több hibrid eseményt tartanak: koncerteket, fesztiválokat és szórakoztató műsorokat. Ez utóbbira példa az egy hónappal ezelőtt tartott Ozzy Osburne búcsúkoncert, amelyet az angol elsőligás Aston Villa futballcsapat stadionjában tartottak 45.000 ember előtt. A koncert a helyszín azon törekvésének egyik állomása, amelyben a Villa Parkot meghatározó szórakoztatóipari központtá kívánják fejleszteni. 

A számok alapján a trend akkor is ugyanaz marad, ha kivonjuk belőle Taylor Swift erre az időszakra eső Eras Tourjának elképesztő teljesítményét: 2023-24-ben az énekesnő világturnéja volt az első olyan könnyűzenei turné, amelynek bevétele meghaladta az 1 milliárd dollárt. Erről annak idején a Dalszerzőn is írtunk Diplomáciai botrányt okoztak taylor Swift államilag támogatott exkluzív szingapúri koncertjei címmel

Amin elgondolkodhatunk: Magyarországon 2010 és 2023 között 27 képesített stadion épült, amellyel még az UEFA-jelentése szerint is Európa élvonalához tartozunk. A kérdés az, lehet-e, s ha igen, milyen konstrukcióval, ezeket a helyszíneket a zeneipar számára stratégiailag hasznosítani?

Forrás: Billboard