A BTS március 20-án új albumot jelentet meg, amit világkörüli turnén is bemutat a zenekar – jelentette be a mögöttük álló cég, a BigHit.
A 2013-ban indult csapat olyan világsikereket ért el, amilyenekre korábban nem angol nyelvű előadók nem voltak képesek; megismertette a nemzetközi nagyközönséggel a K-popot. Sokan az ő berobbanásuk után figyeltek fel arra, hogy a dél-koreai popipar nemcsak a zenekarok felépítésében, hanem az elképesztően lelkes rajongótáborok kultiválásában is rendkívül hatékony. A BTS 2022-ben függesztette fel a működését a tagok kötelező sorkatonai szolgálata miatt. 2025 nyarán szerelt le az utolsó tag is, és azóta csöpögtettek információkat a visszatérésről.
A BBC tavaly egy nagy cikkben tekintette át, hogy a műfaj zászlóshajójának tekinthető BTS távolléte alatt mi minden változott meg a K-popban. 2023 óta az albumeladások visszaestek, ami legalábbis részben annak is tulajdonítható, hogy a BTS mellett a másik legsikeresebb K-pop zenekar, a Blackpink sem adott ki 2022 óta új lemezt.
A K-pop világsikere miatt nagyobb figyelem irányul a sztárok mögött álló cégek működésére, és ahogy a BBC cikkében egy szakértő fogalmazott, „mélyebb problémák kerültek napvilágra” azzal kapcsolatban, hogyan bánnak az előadóikkal, például milyen lelki problémákkal küzdenek az énekesek. A „mindenható ügynökségek” mellett az online trollok zaklatása is a figyelem fókuszába került.
Nagy figyelmet kapott az a per is, amiben a NewJeans zenekar tagjainak a mögöttük álló cég, az ADOR meg akarta tiltani, hogy az ügynökség jóváhagyása nélkül folytassanak bármilyen nyilvános tevékenységet. A bíróság igazat adott a cégnek, ami arra hivatkozott, hogy a zenekar sikerei mögött ötven szakember (stylistok, koreográfusok, kliprendezők és menedzserek) munkája, valamint egy precedens nélküli 21 milliárd wonos, vagyis kb. 5,3 milliárd forintos befektetés áll.
A BTS-t a K-pop harmadik generációjához szokás sorolni. A BBC szerint már negyedik, sőt, ötödik generációról is beszélhetünk. Igaz, hogy ezekben nincs olyan kiemelkedő név, mint a BTS volt, de a műfaj a korábbinál sokszínűbb lett és felfrissült. Vannak olyan tinédzserek, akik számára a majdnem négyéves kihagyás után visszatérő BTS már a „régi generációhoz” tartozik. Ugyanakkor ha létezik csapat, akik képesek a korábbi sikereiket elérni a kihagyás után, akkor az a BTS lehet.
Közben egyébként a több céget – a BigHitet és az említett ADOR-t – is működtető HYBE globális terjeszkedésbe kezdett. Mint arról részletesen itt írtunk, Észak- és Dél-Amerikában, Afrikában, Indiában és Kínában is felvásároltak cégeket, illetve irodákat nyitottak. Az a céljuk, hogy a K-popban működő módszereket a helyi sajátosságokhoz igazítva újabb világsztárokat neveljenek ki. A HYBE aktív a legnagyobb rajongók és a kedvencek közti kapcsolattartást új szintre helyező superfan appok piacán is; Weverse nevű alkalmazásuk monetizálja leghatékonyabban a rajongást.
A kép forrás: BigHit
Kapcsolódó tartalmak
